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2018-11-23看全民偶像解鎖體育技能,騰訊如何加速營銷裂變
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體娛IP全景直播,“玩真的”玩出體育真內核

夠專業,才能“玩真的”。作為國內首個“青春體娛跨界IP”,《超新星全運會》匠心打造屬于超新星們的“全運會”,讓節目回歸競技體育本身。極具儀式感的比賽開幕式、代表團入場、宣誓等環節,無一不體現著這是一場動真格的跨界運動會。飛貓、軌道、超高速攝像機等專業設備的使用,遍布場館的百余個機位,100人以上的轉播團隊,連同騰訊體育多年直播比賽積累的頂尖優勢,不僅從技術上保障直播不遺漏每一秒的精彩,更無死角呈現運動會的真實質感。


 “生而為贏”解鎖愛豆隱藏技能,體育精神點燃粉絲激情

在騰訊體育經紀資源的加持之下,近150名Vocal、Rapper、Dancer在內的各型藝人,幾乎占領娛樂圈新面孔半壁江山的新生代偶像們放下“偶像包袱”,跟隨奧運冠軍、體育大神的專業指導,在本不擅長的全新領域奮力搏擊,展示出高水平的競技狀態,讓觀眾見證者大呼過癮。

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同時,超新星們不斷觸發隱藏技能,時刻彰顯“生而為贏”的體育精神。直播現場,小姐姐楊超越在射箭比賽中連續逆轉,最終奪得獎牌,讓人不由感嘆“錦鯉”背后不只是運氣,更是超強的實力與超然的心態。

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短跑男神王志文接連奪金,創造高燃的“偶像”速度。

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《如懿傳》里的惢心陳小紜,竟然蹁躚化身為藝術體操女神,不斷突破藝術的上限。

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愛豆們解鎖升級體育技能以34個微博熱搜霸榜超過50個小時,并在知乎、豆瓣、貼吧在內的全平臺屠榜,人氣引爆全網。

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小作文式微博熱搜包攬比賽亮點

也正是因為超新星們在比賽中展現出的永不服輸、“生而為贏”的拼搏精神,使粉絲大受震動,紛紛在直播中發射彈幕為愛豆隔空打call,混合著現場的尖叫聲,在更廣范圍形成積極向上的新生代文化潮流,也為合作品牌帶來正向的營銷價值。


線上線下創新聯動,打造體娛IP新可能

除了在人群層面的優勢,這場體娛IP更以直播的形式,為聯合出品方京東、官方合作伙伴奔馳、官方指定贊助商耐克在線下的比賽現場創造了連續不間斷的高頻曝光,更借助高潮迭起的線上節目直播,實現品牌關注度持續up。

一方面,打造品牌立體化全場景營銷空間,最大化品牌權益露出。從背板、地貼、展臺到運動員服飾的零距離自然露出,既保障品牌贊助權益,更潛移默化地將品牌融入運動場景,不斷提升消費者心中品牌與自身關聯度。

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隨處可見的品牌圍欄、地貼全方位包圍觀眾,

制造強力曝光沖擊

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全新梅賽德斯-奔馳長軸距A級轎車,

為年輕王者增添動力

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“超新星”們穿著耐克獨家提供的服裝進入會場

并參加比賽,強關聯運動場景

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京東吉祥物現身,主持人口播帶動現場氣氛,

立體化傳遞品牌內核


另一方面,線上直播更多元化展現品牌,讓接收曝光的觀眾有力串聯起品牌與節目,促成品牌形象的成功樹立。如,在成績揭曉前的關鍵時刻,播出定制的品牌TVC短片,讓品牌融入比賽激情;配合直播的畫面切換,聯動演播室、采訪區各大場景的品牌植入,讓品牌無縫銜接運動會。

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作為《超新星全運會》聯合出品方的京東,緊扣11.11“京東全球好物節”營銷契機,無縫滲透選手高燃精彩時刻,強力捆綁品牌與“超新星”們的拼搏精神,有效地在年輕人心中塑造積極向上的品牌形象。

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在騰訊大生態的構筑下,騰訊體育、騰訊視頻、京東聯合出品的首次嘗試,既收獲了“藝術與商業”的雙佳效果,也為未來的品牌營銷提供了更多合作機會。得益于產業鏈上下游的精心布局,打造過諸如超級企鵝聯盟、企鵝跑等經典體娛IP的騰訊體育,還將全力開弓內容IP自主開發、球隊與賽事的贊助開發、體育經紀等,持續發力解鎖體娛IP的無限可能。

火爆的《超新星全運會》目前也早早預訂了下一季。騰訊體育營銷中心總監毛海峰用“出圈破壁”這四個字,高度贊揚了這檔體娛跨界IP,在通過娛樂明星傳遞體育賽事正向陽光、積極向上的拼搏精神,讓較少參與體育運動的娛樂粉絲“出圈”感受體育魔力,讓體育核心粉絲圈層“破壁”擁抱娛樂話題。除了在人群層面的巨大價值,毛海峰還提到體育、綜藝結合對品牌營銷的意義:“體育賽事從某種程度上來說就是真人秀節目,并且沒有劇本可參考,其過程和結果唯一且不可更改,更顯真實感人。這種真實感人加上體育的積極精神,對于提升品牌口碑無疑是最優質的傳播載體。”

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